Саша Волкова, заметки с тегом: #работа редактора

Ищу напарника

Mon, 21 Aug 2017 20:00:06 +0300

Я работаю в компании «Эвотор», мы делаем онлайн-кассы для малого бизнеса. Сейчас в компании больше текстовых задач, чем я могу осилить, поэтому ищу напарника-редактора.

Что предстоит делать

Помогать мне с повседневными задачами: лендинги, баннеры, страницы сайта, буклеты и листовки, текстовое сопровождение конференций — программки, открытки, указатели.

К вам будут приходить люди из разных отделов с хотелками, а вы будете формулировать из этого редакторские задачи, выполнять и, если надо, защищать свое решение. Ваша работа — понять задачу и предложить решение. Моя работа — помочь вам в координации и отредачить текст.

Какие требования

Мы ждем, что вы умеете задавать вопросы «Как?», «Зачем?» и «Почему?» — понимать задачу. Это главное требование, потому что, если вы не поймете задачу, я замечу это только на этапе редактуры и всё придется делать заново. Или хуже — я этого даже не замечу, и мы на пару провалим задачку.

Помимо этого нужно:

кайфовать от работы с текстом;
править, пока не получится хорошо;
принимать правки осмысленно — спорить, если не согласен;
знать инфостиль не только на уровне «убрать стоп-слова» — понимать про синтаксис, структуру, пользу;
отвечать за результат, а не за количество знаков;
уметь организовать свое время без хаоса, паники и подвигов;
оперативно отвечать в Телеграме.

Не подойдет редактор совсем без опыта: важно, чтобы вы сразу взяли на себя часть нагрузки, а не только учились.

Редполитика Эвотора

Я, Рамиль, Катя и Света — читаем водку. С этими людьми вам предстоит работать

Какие условия

Я буду вашим редактором: правлю и принимаю тексты, помогаю найти нужных людей и информацию.

У меня есть два принципа, которые сделают вашу работу приятнее:

стараюсь не переписывать ваш текст — пока возможно, формулирую проблемы, а не навязываю решения;
уважаю ваш график — не звоню ночью и на выходных.

Работа удаленная. Если нужно поговорить лично или потестить кассу, приезжаете в офис на Парке Культуры.
О деньгах поговорим на собеседовании.

Что продаем, кому продаем, что за компания

Читайте подробности о продукте, клиентах и компании в предыдущих вакансиях:
«Ищу помощника» — с тех пор я уже нашла Катю Будашкину, но она теперь не помощник, а самостоятельный редактор.
«Ищу авторов» — всё еще ищу.

Как получить работу

Чтобы получить приглашение, напишите о себе на почту [email protected]. Поставьте тему «Напарник».

Ищем SMM-менеджера

Tue, 15 Aug 2017 11:11:24 +0300

Мы в компании «Эвотор» делаем онлайн-кассы. Ищем человека, который будет формировать образ компании в соцсетях и интернете.

Что предстоит делать

Когда мы только начали работать с соцсетями Эвотора, в пабликах было тихо: к каждому посту 1-2 лайка и ни одного комментария. Мы решили разговорить пользователей, вовлечь их в обсуждение. Справились с этим за пару месяцев:

Теперь пользователи активно общаются в паблике. И это непредсказуемая сила: сегодня мы ловим благодарность за обновление, а завтра огребаем за шутливый пост про список товаров.
Нам нужен человек, который возьмёт этот процесс под контроль. Он будет:

Рулить соцсетками. Нам нужен стратег — он посмотрит, что мы уже сделали, и придумает, как развиваться дальше. Поймет, кто наша аудитория, и как с ней работать. Будет следить за конкурентами, чтобы мы не отставали.
Помогать клиентам. Он вместе с поддержкой решит задачи клиентов, ответит на комменты в сетях, на форумах и других площадках. Если нужно, расскажет разработчикам, чего хотят пользователи.
Следить за всем, что пишут об Эвоторе в интернете. Компания на слуху — люди делятся впечатлениями, рассказывают о продукте увлеченно и по-разному. Мы хотим знать, что о нас говорят, и влиять на это.

Писать посты в соцсети самостоятельно не нужно, в штате есть редакторы (Саша Волкова и Катя Будашкина).

Какие требования

Мы ждем, что вы умеете:

отвечать клиентам по делу, без наезда и оправданий;
писать грамотно;
анализировать статистику соцсеток, менять контент-план исходя из нее;
экспериментировать с новым — придумывать рубрики и оценивать, что получилось;
отвечать за результат, а не за формальное выполнение задач;
не перегорать из-за текучки;
работать с системами мониторинга (IQbuzz, YouScan, SemanticForce) и аналитики (Socialbakers, JagaJam). Если умеете что-нибудь другое — тоже подойдет.

Работа сложная, но интересная: с одной стороны вы анализируете ситуацию и придумываете, как развиваться дальше, с другой — отвечаете на комментарии и отзывы клиентов. Задачи разного уровня, но в этом и кайф: вы в контакте с аудиторией и легко можете проверить, сработал ваш план или нет.

Вы — голос клиента в компании: знаете, чего хотят люди. Вы транслируете эти хотелки всем, кто может решить проблему: разработке, производству, гендиру.

А еще будет клево, если вы сидите в популярных пабликах и всегда в курсе новых мемасов и тем, о которых все говорят.

Редполитика Эвотора
Пост «Работа с негативом»
Пост «Почему ненависть — сила»

Какие условия

В отделе маркетинга уже есть два редактора, они помогут вам с контентом (вместе придумаете тему — они напишут). А ещё есть веб-аналитик — с ним можно обсудить инструменты и цифры.
Оформление в штат с ништяками и социалкой. О зарплате и возможностях роста поговорим на собеседовании.

Что продаем, кому продаем, что за компания

Читайте подробности о продукте, целевой аудитории и компании в предыдущих вакансиях:
«Ищу помощника» — с тех пор я уже нашла Катю Будашкину.
«Ищу авторов» — всё еще ищу.

Как получить работу

Чтобы получить приглашение на собеседование, расскажите о себе и выполните тестовое задание. Что бы вы ответили на такие комменты?

Это листалка, тут три скриншота — придумайте ответ на комменты из каждого

Ссылки на гугл-документы с ответами и рассказом о себе присылайте на почту: [email protected]. Есть вопросы — задавайте в Телеграме: @vaslena.

Ищу авторов

Fri, 21 Jul 2017 13:51:30 +0300

Иллюстратор Ivan Might

Мы в компании «Эвотор» делаем онлайн-кассы для малого бизнеса. Нам нужны авторы, чтобы развивать блог.

Что предстоит делать

Задача блога — помогать малому бизнесу экономить время и деньги, зарабатывать больше. Рекламу в блоге не публикуем, только материалы, полезные бизнесменам.

Вы будете писать статьи и делать любые интерактивные и диджитал-форматы, на которые у вас хватит фантазии. Работа удаленная, по договоренности — пишите, сколько хотите, и в комфортном темпе.

Вот такие шаги мы пройдем до выпуска статьи:

Вы отправляете мне письмо о себе.
Если вы подходите, выбираем тему статьи, вы создаете заявку. Если нужна помощь иллюстратора, фотографа, верстальщика, разработчика — говорите, я их озадачиваю.
Я утверждаю заявку, мы договариваемся о цене и сроках.
Дальше пишем и редактируем, пока не получится классно.

Я буду редактировать дотошно и постараюсь организовать работу так, чтобы она вас увлекала. Если лонгриды не вызывают энтузиазма — давайте придумаем спецпроект. Если хотите взять интервью — помогу подготовиться, чтобы получилось классно. Расскажу всё, что сама знаю и умею.

Редполитика

Какие требования

Мы ждём, что вы умеете:

работать самостоятельно;
задавать правильные вопросы, разбираться в задаче;
писать ёмко, полезно, без воды (инфостиль-инфостиль);
принимать правки осмысленно — спорить, если не согласны;
выдерживать дедлайны, которые сами себе поставили;
отвечать за результат.

В чем кайф вакансии

Мне самой это вакансия нравится, я бы взялась. Для меня кайф вот в чем.

Работа с клевыми людьми.
Если вы начинающий редактор, я вас многому научу. Если у вас опыта не меньше, чем у меня — отлично, обменяемся. Еще мы собрали классных спецов: иллюстратор, фотограф, дизайнеры-верстальщики, видеопродакшен — с ними со всеми интересно работать, хочется что-то придумывать, делать больше.

Связь со стратегией компании
Иногда редакторы, которые занимаются имиджевыми проектами, чувствуют себя отрезанными от всей движухи. Пилят свой продукт, а что в компании происходит — не знают. Я буду рассказывать, какие у компании стратегические цели, чтобы вы могли работать в том же направлении. Буду рассказывать, на какие проблемы жалуются наши клиенты, чтобы вам не приходилось самим вымучивать темы для статей.

Возможность развернуться
Ваша задача — не писать статьи, а работать на имидж компании. Если вы придумали новый способ, как это сделать, то расскажите идею мне, и мы вместе думаем, как ее воплотить. В Эвоторе ценят инициативу, работают увлеченно.

Помогаем малому бизнесу
Если вы болеете за малый бизнес, то вам в Эвотор: тут кафешкам и палаткам дают инструменты, которые раньше были доступны только сетям, вроде Пятерочки. Будете чувствовать, что делаете правильное дело.

Про сроки и деньги с каждым автором договариваемся отдельно.

Что продаем

Вам, наверняка, интересно про продукт. Мы продаем кассу, которая подключается к интернету. Она помогает управлять бизнесом: анализировать продажи, прогнозировать спрос, автоматизировать учет товаров. А еще Эвотор упрощает отношения с государством: отправляет в налоговую отчеты о продажах по интернету — возиться с бумажками не нужно.

Мощная фича Эвотора — магазин приложений. Бизнесмен решает, какие функции ему нужны: владельцу продуктового нужен учёт товаров, кафе — меню с фотографиями, парикмахерской — запись клиентов. Предприниматель скачивает подходящее приложение — так касса Эвотор подстраивается под его потребности. Каждый месяц в магазине появляется несколько новых приложений.

Магазин приложений работает, как App Storе: для него пишут сторонние разработчики, они конкурируют в качестве и цене. Такого нет ни у кого из конкурентов.

Если хотите лучше разобраться в теме, почитайте о поправках в 54-ФЗ: с февраля все кассы должны подключаться к интернету и отправлять электронные версии чеков в налоговую. Из-за этой реформы бизнесменам срочно понадобились онлайн-кассы; а Эвотор — лучшая, продавать ее приятно.

Кому продаем

Наша аудитория — малый бизнес: владельцы магазинов у дома, алкомаркетов, хипстерских кафешек, салонов красоты. Это би-ту-би продажи, но они похожи на би-ту-си: клиентов много, они очень разные и бизнесы у них небольшие.

Фотограф Виталий Пташенчук

Как получить работу

Напишите мне на почту [email protected] письмо с темой «Автор для Эвотора», расскажите о себе.
Предложите 5 тем, о которых вам интересно писать.

Я отвечу за пять рабочих дней.

Ищем сообразительного дизайнера

Fri, 03 Mar 2017 14:37:53 +0300

Нашли.

Мы в компании «Эвотор» делаем онлайн-кассы для малого бизнеса. Нам в отдел маркетинга нужен дизайнер.

Что предстоит делать

Макеты всего маркетингового стаффа: баннеры, буклеты, листовки, газеты, презентации, ролл апы, статьи в блог — разные форматы для разных аудиторий и регионов. Часто будете переделывать чужое: партнер из Урюпинска присылает на согласование рекламный макет — вы редактируете.

Примерно так это выглядит сейчас. Можете лучше?

Какие требования

Мы ждём, что вы умеете:

задавать правильные вопросы, разбираться в задаче;
обосновывать дизайнерские решения;
принимать правки осмысленно — спорить, если не согласны;
переключаться между разными задачами;
отвечать за результат, а не за формальное выполнение таска;
не перегорать из-за текучки;
работать в Photoshop, Illustrator, Indesign (а то макет в Скетче партнеры не откроют).

И ещё одно ожидание, которое сформулировала наш бренд-менеджер: «Мне важно, чтобы человек делал современный дизайн и смотрел в разные стороны. Подходил к дизайну не только функционально, но мог передать дух бренда, создать настроение».

Плюсом будет понимание полиграфических процессов, иначе ваши макеты будет сложно готовить к печати.

Про текучку: если вы дизайнер уровня арт-директора, вам может быть скучно. Но на одной рутине держать не станем — если проявите инициативу и придумаете классный проект, то сами же им и займетесь.

photo5282943635781953476.jpg

Какие условия

Наставника у вас не будет. В компании есть два дизайнера: один занимается интерфейсом самого смарт-терминала, другой — магазином приложений. Советоваться можно с ними, но арт-директора у вас не будет.

Избавиться от текучки не получится — именно на неё мы вас и берем. Но если вы придумаете классный проект, инициативу в компании поддерживают.

Оформление в штат с ништяками и социалкой. О зарплате и возможностях роста поговорим на собеседовании.

Что продаем

Продаем кассу, которая подключается к интернету. Она помогает управлять бизнесом: анализировать продажи, прогнозировать спрос, автоматизировать учет товаров. А еще Эвотор упрощает отношения с государством: отправляет в налоговую отчеты о продажах по интернету — возиться с бумажками не нужно.

image_1.png
Каждый месяц в магазин добавляются новые приложения

Кому продаем

Что за компания

Эвотор появился в июне прошлого года. Его создали Сбербанк, «Атол» и Андрей Романенко (создатель Qiwi).

Я спросила коллег, почему они решили работать в Эвоторе — получился вот такой список:

Мы влияем на продукт. Бывает, редактор приносит отзывы клиентов из соцсетей, и через месяц в Эвоторе появляется новая функция. Редактор чувствует, что отвечает не за буквы, а за успех продукта, за результат.
Сами придумываем себе проекты. Если сотрудник знает, как повысить продажи, он рассказывает идею коллегам и сам запускает проект. В Эвоторе ценят инициативу, работают увлеченно.
Помогаем малому бизнесу. Если вы болеете за малый бизнес, то вам в Эвотор: тут кафешкам и палаткам дают инструменты, которые раньше были доступны только сетям, вроде Пятерочки. Будете чувствовать, что делаете правильное дело.
Решения принимаем быстро. У нас нет строгой иерархии и долгих согласований. Андрей Романенко ходит по опенспейсу, общается. Проблемы решаются на лету, без официальных запросов и волокиты.

Как получить работу

Чтобы получить приглашение на собеседование, выполните тестовое задание.

photo5317053149355288499.jpg

Это макет, который нам прислали партнеры из регионов. Исправьте его, если считаете нужным, и объясните правки.

Если появятся вопросы, пишите мне: [email protected]. Сюда же отправляйте тестовые задания с портфолио.

8 постов про мандарины

Sun, 26 Feb 2017 16:12:32 +0300

Мы с Андреем Ильинским ищем редактора для парфюмерной компании. Нужен был человек, который чтит инфостиль, отличает «делать» от «сделать», готов править тексты, пока не получится классно. И ещё одно требование — наш редактор должен работать с эмоциями, и делать это искренне и непошло.

Писать о парфюмерии не то же, что о финансах. Покупатели Demeter платят не за товар, а за настроение. Они рассказывают продавцам-консультантам о детских воспоминаниях, признаются в страстях, делятся личным. Ничего ты им не продашь, если в ответ сообщишь о содержании спирта в парфюме или расскажешь историю бренда.

Тем, кто откликнулся на вакансию, я давала тестовое задание:

Представь, что у Demeter вышел новый аромат «Итальянский мандарин» в формате 100 мл. Сейчас одеколоны продаются в 30 мл. Как бы ты анонсировала это событие в нашей группе в фейсбуке?

Спасибо всем, кто выполнил задание — читать было очень интересно. Неделю каждое утро начинала с постов про мандарины, лето и Новый год. Вот мои любимые работы.

Тамара написала о личном

Говорите о том, что пережили сами, иначе получится фальшь или штампы. Вот мужчина пишет от лица студентки: «Мы с подругами любим пробовать новое. Наверное, это и есть основная причина нагромождений парфюмерии» — в этом тексте слышится фальшь. А вот авторка говорит о чувствах, но не своих, а универсальных: «Запах лета в серый осенний день зарядит отличным настроением» — тут одни штампы. Не притворяйтесь кем-то другим: только вы сами и ваши эмоции — так поступила Тамара.

Помните, как пахло в детстве счастье?
Самым счастливым временем в моем детстве были новогодние праздники. Живая елка, чьи иголки было так вкусно жевать, пока взрослые не видят. Россыпи конфет из новогодних подарков манили яркими обертками. Гирлянда подмигивала вечерами. По телевизору шла вечная «Ирония судьбы». И пока взрослые готовили оливье на кухне, я могла стащить со стола мандаринку.
Стоило только надорвать кожуру, как комната наполнялась сладковатым запахом мандарина. Я была готова есть их килограммами, и в Новый год это удавалось. Мое счастье в детстве пахло мандаринами. Почему-то почти сразу после праздников мандарины заканчивались, и я ждала встречу с ними целый год.
Духи Demeter «Итальянский мандарин» пахнут моим детским счастьем. Этот запах радует меня в любое время года. И теперь я не боюсь, что счастье закончится быстро: нового флакона 100 мл хватит надолго.

Татьяна использовала кино

Если не получается рассказать свою историю, можно стырить чужую: исторического героя, мем, персонажа из литературы, кино, сериала. Татьяна использовала фильм «Вечное сияние чистого разума» и его героиню Клем.

Итальянские мандарины самые яркие, ароматные, сладкие. Мы полюбили их за романтичное название — клементин.
— В тот момент я подумал: «Круто! Оранжевый свитер». Ты вся как мандарин.
— Клементинка-мандаринка.
— Сладкая и сочная. Обожаю мандарины.
— Пока меня не стерли, давай убежим туда, где меня не было.
— Клем, у меня нет воспоминаний без тебя...

Юлия изучила матчасть

А вот прием, который работает всегда — рассказать подробности о продукте. Закопайтесь в материал, найдите интересные факты, чтобы увлечь читателя. Это рабочий инструмент на случай, если не хотите делиться личными впечатлениями. Юлия пошла как раз по этому пути.

Чем, по-вашему, итальянский мандарин отличается от ташкентского, которые вы постоянно покупаете в киоске рядом с остановкой? Чуть ярче кожица, чуть больше сочного солнца под шкуркой, запах не уходит с пальцев, даже когда вы после чистки мандарина перемыли всю посуду..

Александр подумал, как маркетолог

Другой рабочий прием — подумать об аудитории и её потребностях. Александр объяснил, кому и зачем нужен огромный флакон парфюма: он пригодится, если запах служит основой для композиций.

..Еще эта девушка обожает запах мандаринов. Готова смешивать его со всеми парфюмами. Дома и на работе легкая свежесть мандарина всегда с ней. Хорошо, что духи Demeter «Итальянский мандарин» выпускаются в большом флаконе, и его надолго хватит.

Ещё большой флакон понадобится, если парфюм быстро испаряется:

..Духи держатся два часа. При необходимости в течение дня запах легко обновить. Чтобы мандарина хватило надолго, Demeter выпускает этот парфюм в объеме 100 мг.

Егор рассказал, как использовать

Егор пошел еще дальше и рассказал читателям, что именно делать с огромным флаконом мандариновых духов.

..Ещё интереснее выйдет, если подобрать для мандарина подходящий дуэт. Его можно сочетать и с терпкой гвоздикой, и с цветочными ароматами, а на Новый год — с елью.
Вот и выходит, что маленькие флакончики с этим универсальным ароматом заканчиваются быстрее, чем чистится мандарин. Поэтому теперь в нашем магазине продаются одеколоны «Итальянский мандарин» в флаконах по 100 мл. Такого флакона хватит на то, чтобы экспериментировать с ароматами и радовать друзей и любимых много месяцев.

Елена и Марина просто классно пишут

И ещё 2 поста, которые мне было интересно читать.

Елена:

Мандарины — как семечки. Задумываешь съесть одну, а через пять минут ловишь себя на том, что чистишь шестую. Или десятую. Или уже съел полкило. Мы покупаем мандарины сетками, килограммами и пакетами. Купить два апельсина нормально, купить пять мандаринок невозможно.

Марина:

Друзья, если вы ждете весну — прекращайте. У нас есть идея получше: сразу попасть в лето. Иначе с новым ароматом «Итальянский мандарин» и не выйдет. Он как первый день летних каникул, как письмо об успешной брони билетов в страну мечты, как разноцветные шарики щербета в любимом кафе. То есть, как все хорошее.
Мы решили, что флакон по-честному нужно делать большим и выпустили новый аромат в объеме 100 мл.

===
Если вы не попали в топ-8, это ничего не значит. Я написала только о своих любимчиках, и это субъективный выбор. Андрею отправила все тестовые: и свой топ-8, и остальных. Пишите ему, договаривайтесь о собеседовании.

Ищу помощника

Wed, 18 Jan 2017 18:31:49 +0300

Уже нашла, но снова ищу.

Я работаю в компании «Эвотор», мы делаем онлайн-кассы для малого бизнеса. Сейчас в компании больше текстовых задач, чем я могу осилить, поэтому ищу помощника-писателя.

Что продаем

По сути касса Эвотор — это планшет с фискальным регистратором и принтером

Если хотите лучше разобраться в теме, погуглите о поправках в 54-ФЗ: с февраля все кассы должны подключаться к интернету и отправлять электронные версии чеков в налоговую. Из-за этой реформы бизнесменам срочно понадобились онлайн-кассы; а Эвотор — лучшая, продавать ее приятно.

Кому продаем

Что за компания

Эвотор появился в июне прошлого года. Его создали Сбербанк, «Атол» и Андрей Романенко (создатель Qiwi).

Я спросила коллег, почему они решили работать в Эвоторе — получился вот такой список:

Мы влияем на продукт. Бывает, редактор приносит отзывы клиентов из соцсетей, и через месяц в Эвоторе появляется новая функция. Редактор чувствует, что отвечает не за буквы, а за успех продукта, за результат.
Сами придумываем себе проекты. Если сотрудник знает, как повысить продажи, он рассказывает идею коллегам и сам запускает проект. В Эвоторе ценят инициативу, работают увлеченно.
Помогаем малому бизнесу. Если вы болеете за малый бизнес, то вам в Эвотор: тут кафешкам и палаткам дают инструменты, которые раньше были доступны только сетям, вроде Пятерочки. Будете чувствовать, что делаете правильное дело.
Решения принимаем быстро. У нас нет строгой иерархии и долгих согласований. Андрей Романенко ходит по опенспейсу, общается. Проблемы решаются на лету, без официальных запросов и волокиты.

Что предстоит делать

Помогать мне с повседневными задачами: соцсети, общение с клиентами, новостные рассылки для клиентов и партнеров, описания приложений, тексты интерфейсов. Если сработаемся, поделюсь и другими задачами.

Какие требования

Мы друг другу понравимся, если вы кайфуете от работы с текстом. Хороший автор должен:

править, пока не получится хорошо;
спокойно реагировать на критику;
принимать правки осмысленно — спорить, если не согласен;
знать инфостиль не только на уровне «убрать стоп-слова» — понимать про синтаксис, структуру, пользу;
отвечать за результат, а не за количество знаков;
уметь организовать своё время без хаоса, паники и авралов;
оперативно отвечать в Телеграме.

Какие условия

Я буду вашим редактором: правлю и принимаю тексты, помогаю найти фактуру.

У меня есть 2 принципа, которые сделают вашу работу приятнее:

стараюсь не переписывать ваш текст — пока возможно, формулирую проблемы, а не навязываю решения;
уважаю ваш график — не звоню ночью и на выходных.

Работа удаленная. Если нужно поговорить лично или потестить кассу, приезжаете в офис на Парке Культуры.
О зарплате поговорим на собеседовании. Чтобы получить приглашение, напишите о себе и пришлите текст в гугл-документе мне на почту: [email protected].

Первая ступень в Школе редакторов

Sat, 19 Dec 2015 17:04:29 +0300

Я учусь в Школе редакторов бюро Горбунова. Она состоит из трех ступеней: на первой только теория и тесты, на второй — практические задания, на третьей — дипломный проект. В конце студент станет полноценным редактором: научится не просто писать тексты, а отвечать за продукт в целом.

Вчера закончилась первая ступень. Через неделю станет известно, кто прошел на вторую и кому достались бесплатные места.

Каждую неделю мы смотрели видеолекции, а потом сдавали тесты. Бонус: Максим Ильяхов проводил вебинары, давал практические задания. Так он восполнял недостаток практики и обратной связи.

Я думала, что первая ступень — это просто фильтр. Препятствие, чтобы попасть на вторую ступень — и только там начнется настоящая работа. В лекциях нет ничего нового для тех, кто читает советы, ездит в Коворкафе и проходил курсы Бюро. Лекции — это и есть нарезка из курсов. Я думала, что первая ступень просто отсеивает людей, которые не освоили теоретический минимум. Но оказалось, на первой ступени тоже можно многому научиться.

Полгода назад я делала вступительное задание так: провела исследование, написала черновик в блокнотике, поредачила его в Эверноуте, потом начала верстать. Это было мучительно. Раскладываю блоки текста — выглядит, как говно. Но не понимаю почему. Чтобы сделать приличную вступительную работу, я потратила 3-4 недели. Получилось вот так:

Прошло 3,5 месяца обучения, в конце ступени я сдала курсач. Над ним я работала совсем иначе. Исследование темы, задумка, чистка текста — это осталось по-прежнему. Но текст и верстка уже не были отдельными итерациями. Я сразу придумывала продукт в целом: что написать, какие сделать фотки, как сверстать, где публиковать — одновременно. Никаких черновиков на бумажках и в эверноутах — текст писала сразу в Редимаге, в макете. На работу потратила 5 дней: один день читала статьи в интернете; один — ходила по магазинам, готовила и фотографировала; два дня на текст-верстку и еще один на перфекционизм.
Получилось вот так:

Это начало страницы, целиком смотрите на сайте

Чуда не случилось, я все еще плохо верстаю. Но теперь я сразу задумываю конечный продукт, и верстка не кажется непостижимой. Хочу на вторую ступень — чем дальше, тем интереснее.

Спасибо Максиму Ильяхову: он проводил вебинары и заставлял редакторов делать то, чего они не умеют. Спасибо Михаилу Нозику: на живых советах он объяснял все терпеливо и очень подробно. Отправляйте вопросы по верстке в его рубрику, приезжайте 23 декабря в Коворкафе — он проведет живые советы. Я приеду, чтобы спросить, как можно было сделать курсач лучше.

Результат
Я прошла на вторую ступень Школы и получила бесплатное место.
Михаил Нозик подробно разобрал ошибки в верстке моего курсача. Максим Ильяхов поставил 48 баллов из 55 и сделал такие замечания:

Не хватило раздела с выводами. Коротко о главном. Чтобы купить нужный сорт, мне нужно взять бумажку и переписать основные мысли. Эту работу нужно было сделать за читателя.
Есть ссылки на побочные материалы, по основному ссылок мало.
По диагонали не поймешь, какой сорт мне выбрать на пюре. Нужные сорта не выделены.
Мелкие ошибки в выравнивании, пережат общий интерлиньяж, ощущение тяжелого лонгрида.
Снял 2 балла за безопасную тему.

У четверых студентов оценка за курсач выше, чем у меня. Посмотрите их работы, чтобы оценить уровень выпускников первой ступени:

Влад Зелинский написал о микрокредитах, получил 255 баллов и поднялся на 12 место рейтинга;
Женя Иванова — о лечении гриппа, 255 баллов и 24 место;
Артем Гончаров — про кефир, 250 баллов и 9 место;
Марина Иванова — про стейки, 250 баллов и 15 место.

Поступаю в Школу редакторов

Tue, 21 Jul 2015 12:17:56 +0300

Поступаю в школу бюро Горбунова. Там из копирайтеров делают редакторов: учат отвечать не за тексты, а за успех продукта. Чтобы попасть на курс, нужно выполнить тестовое задание, собрать портфолио и заплатить 40 000 рублей.

Знаю нескольких коллег, которым эта задача показалась слишком сложной. Они не умеют верстать, у них нет портфолио и свободных 40 000 рублей. Я расскажу, как решала эти проблемы. Надеюсь, пост поможет коллегам поступить на следующий поток.

Подготовилась заранее
Если думаете поступать со следующим потоком, начинайте сейчас. Я начала зимой: тогда еще не было Школы редакторов, поэтому готовилась поступать на дизайн.

Читала книги по списку, но не все:

Справочник Мильчина не стала читать, потому что он справочник;
Англоязычные издания не осилила — слишком плохо знаю язык;
Гражданский кодекс и Конституцию отложила на потом;
Тафти нашла в переводе, хотя говорят, он лучше в оригинале.

Я рассчитывала, что книги помогут выполнить тестовое задание. Оказалось, в них только общие принципы и нет готовых рецептов. Например, я прилежно почитала про модульные сетки, но построить сетку для плаката не смогла. Надеюсь, в школе объяснят, что к чему.

Завела блог. Мне нравится принцип: «...бюрошник спешит делиться находками — проводит семинары для коллег, пишет советы, публикует наблюдения на сайте бюро, выступает с докладами». Бюро создает, систематизирует и распространяет знания. Если я хочу в этом участвовать, мне нужна площадка. Сначала открыла блог на Медиуме, потом переехала на Эгею.

Собирала портфолио. Сделать это за раз не получится: когда понадобится, не найдете нужных скринов и не придумаете, как представить свои работы. Я два месяца рассматривала портфолио дизайнеров и копирайтеров; складывала в Эверноут ссылки на свои работы, скриншоты и данные по конверсии. И только потом завела блог в Тумблере, повесила первые работы.

Копила деньги — сразу на три ступени. Откладывала фиксированную сумму с каждой зарплаты. В итоге увлеклась и накопила лишнего.

Изучала Индизайн. Сначала по адобовскому учебнику, потом по видеоурокам — всё без толку. Функции в программе расположены нелогично, запомнить алгоритмы наизусть невозможно. Через несколько недель сдалась.

Прочитала задание

Сверстайте плакат формата А2, который поможет российским чиновникам общаться с населением: писать объявления, официальные письма и ответы на обращения граждан. Плакат будет висеть в кабинетах российских чиновников.
Плакат поможет чиновникам общаться заботливо и понятно, без канцелярита, абстракций и сложноподчинённых конструкций.
Результат будет оцениваться по смыслу, оформлению и практической применимости.

Прочитать лучше несколько раз. Двое из моих коллег решили, что нужно научить чиновников беседам с людьми. Хотя в задании сказано: «писать объявления, официальные письма и ответы». Будет обидно, если вы сделаете хорошо, но не то.

Задание можно сузить. В прошлых потоках больше баллов получили простые решения. Я сделала вывод: лучше ясно показать несколько приемов, чем пытаться в один плакат втиснуть все 100500 советов Максима Ильяхова.

Исследовала
Нужно набрать как можно больше материала, чтобы понять проблему, которую собираешься решать. Я зашла в администрацию родного Протвино, в московский МФЦ и в питерский районный центр. Везде нафоткала объявлений. Зашла на сайт правительства Москвы, почитала чиновничьи email-уведомления с портала госуслуг.

В итоге составила список форматов, в которых чиновник письменно общается с людьми: объявление, запрет, призыв, отчет и поздравление. Выделила главные ошибки, которые мешают людям понимать чиновников.

Подсмотрела готовые решения
Чтобы не изобретать велосипед, надо узнать, как твою задачу решали другие. Бюро делает плакаты для студентов и клиентов с той же целью — научить их общаться с людьми. Поэтому я зашла в «Коворкафе» и сфотографировала стены.

Половина моего тестового сверстана, как плакат «Главбуха», вторая половина — как раздатка к курсу про инфостиль. Я только придумала, как чужую задумку применить для своей задачи.

Придумала своё решение
Чтобы сделать плакат, надо определить аудиторию, цель и задачи.

Аудитория — мелкие российские чиновники. Они жуткие консерваторы и формалисты. Но, когда нужно, бывают очень гибкими. Поэтому умеют подстроиться под новое правительство и даже новый строй.

Цель чиновников — получить одобрение начальства и не подставиться. Нужно показать им, что правила изменились: теперь начальство ценит пользу и человечность.

Задачи:

дать напутствие Путина;
обозначить общие принципы построения текста (оставайтесь в мире клиента, пишите понятно, однозначно и коротко);
показать, как эти принципы работают в конкретных кейсах.

Сделала рыбу
Нарисовала пару набросков в блокноте, написала рыбные тексты в Эверноуте.

Но одно с другим не вязалось: макет требовал четырех колонок, а текст в них не ложился. Поэтому скоро я бросила эту затею и начала писать прямо в Индизайне. Это упростило работу — когда пишешь текст, сразу видишь, сколько он занимает места, как выглядит.

Верстать в Индизайне училась на практике — просто гуглила каждое действие: «Как изменить настройки подчеркивания?», «Как отредактировать картинку?». Но в основном всё делала через сочетание клавиш Ctrl-Enter — оно вызывает поиск по функциям.

Еще копирайтеры ничего не понимают в шрифтах и стесняются этого. Я знаю два шрифта: Times New Roman и Arial. А еще Helvetica — потому что смотрела про нее фильм. Там рассказывали, что Helvetica — шрифт для серьезных, но демократичных компаний. Как раз что надо. Я сказала знакомому дизайнеру, что мне нужна кириллическая Гельветика. Он ответил, что мне подойдет PT Sans.

Картинки рисовала гелевой ручкой на бумаге, потом отсканировала. В фотошопе сделала три простых действия: подтянуть уровни до максимального контраста, почистить фон и залить рыжим некоторые элементы. Всё гуглится.

Посоветовалась
Когда был готов первый черновик, понесла его на Советы к Артему. Задала два вопроса: первый, второй. Не всё получилось применить (верстка флагом как-то не пошла), но советы помогли — после них макет сильно изменился.

Я приезжала из Питера. Если вы живете в Москве, у вас фора — можете советоваться хоть каждую неделю.

Нарисовала на бумаге
Я раньше не верстала, поэтому не представляю, как всё будет выглядеть на бумаге. Склеила четыре листа А4 и нарисовала на них скетч. Это помогло увидеть реальную картинку.

Все переделала
За две недели до конца срока почти всё было готово:

Но тут я подслушала один разговор, и он изменил мое отношение к задаче.

Прихожу в УФМС делать загран, ко мне обращается работница:
— Госпошлина есть?
— Сколько она? 3500?
— Мне не деньги, а квиток из Сберкассы. Как уведомление читаем? Все приходят без квитка. В Сберкассу я за вас что ли побегу?
Вот здесь распишитесь (расписываюсь), … не заходя за рамку и не касаясь ее.
— Упс.
— Как слушаем? Все портят бланки, а мне новые печатать.
В Сберкассе я встретила всех, кого уже видела в УФМС — они тоже ничего не поняли из этого уведомления.

Главная боль чиновника — всё приходится повторять по десять раз. Он думает, это потому что люди глупые и ленивые. Он не знает, как говорить, чтобы люди понимали его с первого раза.

Пугать чиновников начальством, вешать скрижали в рамочке — бесполезно. В МФЦ такие уже висят:

Тут тоже что-то про «будьте полезны людям» и тоже фотография начальника

Писать надо в мире клиента, даже если этот клиент — чиновник. Я в своем плакате их ругала и учила, как стать «нормальными». Это чиновников только обидит. Надо по-другому: «Ты — умный и образованный, разбираешься в законах. Но остальные люди не такие, поэтому приходится им все повторять и объяснять. Изучи повадки людей, и тогда тебе станет легче с ними работать».

В итоге я изменила заголовок, добавила вводный текст и изменила посыл во всех блоках. Но Путина на всякий случай оставила.

Проверила на стенке
Надо посмотреть, как плакат выглядит в реальности. Я повесила его в прихожей и при случае поглядывала. В итоге нашла еще несколько ошибок.

Результат
Меня приняли в бюро на бесплатное, моя работа заняла 5-8 место.

Еще по теме
Максим Ильяхов — чему учат в Школе, зачем, как и почему так дорого.

Студенты: Лена Волкова, Люда Сарычева, Мария Крючкова, Мария Комарова, Женя Иванова, Женя Софронов, Мария Флейтман.

Зачем мы все это делаем

Fri, 03 Jul 2015 01:12:16 +0300

«Говард Госсидж, самый неистовый бунтарь рекламного бизнеса, утверждал, что реклама — слишком ценный инструмент, чтобы его использовать понапрасну для коммерческих целей. Он считал, что реклама оправдывает свое существование полностью лишь тогда, когда ей пользуются во благо общества».
Дэвид Огилви

Я не люблю циников и ищу в союзники совестливых людей — тех, кто хочет приносить пользу обществу. Я нахожу их среди редакторов, дизайнеров, копирайтеров. Мне нравится, что им не все равно, но я не разделяю их иллюзий.

Для общества или для бизнеса
Чтобы начать проект, бизнес ищет платежеспособный спрос. Он не спрашивает, что нужно обществу, он ищет тех, кто готов платить.

Для общества	Для бизнеса
Кому необходима полезная еда?	Кто больше заплатит за полезную еду?
Каких автомобилей не хватает городу?	Какие автомобили быстрее раскупят?
Кому негде жить?	У кого есть деньги на квартиру?

Такая постановка вопроса меняет всё. Если бы речь шла о проблемах общества, то повар-диетолог готовил бы школьные обеды, заводы выпускали удобные автобусы, а строители строили квартиры для всех. Но этого не будет: мы создаем продукт только для тех, кто может за него платить.

Об остальных можем заботиться после работы. Например, Джейми Оливер, британский шеф-повар, пытается помочь школьникам. Лондонские дети питаются одним фаст-фудом и съедают около четверти тонны картошки-фри в неделю. Джейми разрабатывает для них новый рацион, рассказывает о полезной еде и пытается запретить нездоровую пищу в столовых. Но это он делает после работы. А на работе — обслуживает платежеспособный спрос.

Джейми Оливер решает проблемы. Мне кажется, или это аллюзия к логотипу Food not bombs?

Говард Госсидж пытался совмещать заботу об обществе и работу. Он говорил: «Купить эфирное время или рекламное пространство — отнюдь не то же самое, что получить лицензию на охоту в частных угодьях. Это значит на время одолжить сцену, на которой можно выступить». Госсидж хотел, чтобы его реклама приносила пользу обществу. Но социальный проект по спасению Великого Каньона он делал в свободное время и бесплатно.

На работе мы только обслуживаем платежеспособный спрос. Я не говорю, что о платежеспособных людях не надо заботится. Я говорю только, что они — меньшинство общества. В России 22,9 млн человек с доходами ниже прожиточного минимума — 9662 рублей.

Для людей или для прибыли
Второй вопрос — насколько бизнес заботится о платежеспособных клиентах. Владельцы корпораций были бы довольны, если бы у людей был рычаг потребления — жмешь и человек несет деньги. Но люди сложные, у них мечты и планы. Нужно помогать им добиваться целей — только так они будут платить. Раз с потребителем столько возни, заказчик нанимает нас.

«Потребитель в договоре не указан, но ради него все и делается. В конечном счете, заказчик в гробу видал и исполнителя, и потребителя, но жить-то как-то надо. Приходится работать с исполнителем, чтобы заманить потребителя».
Артемий Лебедев

Мы можем помогать клиентам только до тех пор, пока это выгодно компании. Если удобство людей не окупается, бизнес всегда делает выбор в пользу прибыли. Такое вот ограничение, мы с ним живем.

—
Я не люблю иллюзии. Хочешь менять мир, помогать обществу — делай это после работы. А на работе можно найти другие тихие радости. Как Герман Цапф.

«Мы не совершаем подвигов, не претендуем на славу, не перекраиваем карту мира, но, возможно, своим тихим ремеслом мы добавляем в этот мир каплю радости и, старательно выводя наши строчки, воздаем хвалу Господу со всей искренностью наших сердец».
Герман Цапф

Еще по теме
Работа в большой компании
Морализаторы не оплатят твои счета
Фотография не изменит мир
Дизайн умеет убеждать