Мы с Андреем Ильинским ищем редактора для парфюмерной компании. Нужен был человек, который чтит инфостиль, отличает «делать» от «сделать», готов править тексты, пока не получится классно. И ещё одно требование — наш редактор должен работать с эмоциями, и делать это искренне и непошло.

Писать о парфюмерии не то же, что о финансах. Покупатели Demeter платят не за товар, а за настроение. Они рассказывают продавцам-консультантам о детских воспоминаниях, признаются в страстях, делятся личным. Ничего ты им не продашь, если в ответ сообщишь о содержании спирта в парфюме или расскажешь историю бренда.

Тем, кто откликнулся на вакансию, я давала тестовое задание:

Представь, что у Demeter вышел новый аромат «Итальянский мандарин» в формате 100 мл. Сейчас одеколоны продаются в 30 мл. Как бы ты анонсировала это событие в нашей группе в фейсбуке?

Спасибо всем, кто выполнил задание — читать было очень интересно. Неделю каждое утро начинала с постов про мандарины, лето и Новый год. Вот мои любимые работы.

Тамара написала о личном

Говорите о том, что пережили сами, иначе получится фальшь или штампы. Вот мужчина пишет от лица студентки: «Мы с подругами любим пробовать новое. Наверное, это и есть основная причина нагромождений парфюмерии» — в этом тексте слышится фальшь. А вот авторка говорит о чувствах, но не своих, а универсальных: «Запах лета в серый осенний день зарядит отличным настроением» — тут одни штампы. Не притворяйтесь кем-то другим: только вы сами и ваши эмоции — так поступила Тамара.

Помните, как пахло в детстве счастье?
Самым счастливым временем в моем детстве были новогодние праздники. Живая елка, чьи иголки было так вкусно жевать, пока взрослые не видят. Россыпи конфет из новогодних подарков манили яркими обертками. Гирлянда подмигивала вечерами. По телевизору шла вечная «Ирония судьбы». И пока взрослые готовили оливье на кухне, я могла стащить со стола мандаринку.
Стоило только надорвать кожуру, как комната наполнялась сладковатым запахом мандарина. Я была готова есть их килограммами, и в Новый год это удавалось. Мое счастье в детстве пахло мандаринами. Почему-то почти сразу после праздников мандарины заканчивались, и я ждала встречу с ними целый год.
Духи Demeter «Итальянский мандарин» пахнут моим детским счастьем. Этот запах радует меня в любое время года. И теперь я не боюсь, что счастье закончится быстро: нового флакона 100 мл хватит надолго.

Татьяна использовала кино

Если не получается рассказать свою историю, можно стырить чужую: исторического героя, мем, персонажа из литературы, кино, сериала. Татьяна использовала фильм «Вечное сияние чистого разума» и его героиню Клем.

Итальянские мандарины самые яркие, ароматные, сладкие. Мы полюбили их за романтичное название — клементин.
— В тот момент я подумал: «Круто! Оранжевый свитер». Ты вся как мандарин.
— Клементинка-мандаринка.
— Сладкая и сочная. Обожаю мандарины.
— Пока меня не стерли, давай убежим туда, где меня не было.
— Клем, у меня нет воспоминаний без тебя...

Юлия изучила матчасть

А вот прием, который работает всегда — рассказать подробности о продукте. Закопайтесь в материал, найдите интересные факты, чтобы увлечь читателя. Это рабочий инструмент на случай, если не хотите делиться личными впечатлениями. Юлия пошла как раз по этому пути.

Чем, по-вашему, итальянский мандарин отличается от ташкентского, которые вы постоянно покупаете в киоске рядом с остановкой? Чуть ярче кожица, чуть больше сочного солнца под шкуркой, запах не уходит с пальцев, даже когда вы после чистки мандарина перемыли всю посуду..

Александр подумал, как маркетолог

Другой рабочий прием — подумать об аудитории и её потребностях. Александр объяснил, кому и зачем нужен огромный флакон парфюма: он пригодится, если запах служит основой для композиций.

..Еще эта девушка обожает запах мандаринов. Готова смешивать его со всеми парфюмами. Дома и на работе легкая свежесть мандарина всегда с ней. Хорошо, что духи Demeter «Итальянский мандарин» выпускаются в большом флаконе, и его надолго хватит.

Ещё большой флакон понадобится, если парфюм быстро испаряется:

..Духи держатся два часа. При необходимости в течение дня запах легко обновить. Чтобы мандарина хватило надолго, Demeter выпускает этот парфюм в объеме 100 мг.

Егор рассказал, как использовать

Егор пошел еще дальше и рассказал читателям, что именно делать с огромным флаконом мандариновых духов.

..Ещё интереснее выйдет, если подобрать для мандарина подходящий дуэт. Его можно сочетать и с терпкой гвоздикой, и с цветочными ароматами, а на Новый год — с елью.
Вот и выходит, что маленькие флакончики с этим универсальным ароматом заканчиваются быстрее, чем чистится мандарин. Поэтому теперь в нашем магазине продаются одеколоны «Итальянский мандарин» в флаконах по 100 мл. Такого флакона хватит на то, чтобы экспериментировать с ароматами и радовать друзей и любимых много месяцев.

Елена и Марина просто классно пишут

И ещё 2 поста, которые мне было интересно читать.

Елена:

Мандарины — как семечки. Задумываешь съесть одну, а через пять минут ловишь себя на том, что чистишь шестую. Или десятую. Или уже съел полкило. Мы покупаем мандарины сетками, килограммами и пакетами. Купить два апельсина нормально, купить пять мандаринок невозможно.

Марина:

Друзья, если вы ждете весну — прекращайте. У нас есть идея получше: сразу попасть в лето. Иначе с новым ароматом «Итальянский мандарин» и не выйдет. Он как первый день летних каникул, как письмо об успешной брони билетов в страну мечты, как разноцветные шарики щербета в любимом кафе. То есть, как все хорошее.
Мы решили, что флакон по-честному нужно делать большим и выпустили новый аромат в объеме 100 мл.

===
Если вы не попали в топ-8, это ничего не значит. Я написала только о своих любимчиках, и это субъективный выбор. Андрею отправила все тестовые: и свой топ-8, и остальных. Пишите ему, договаривайтесь о собеседовании.