Эклектика
За последние 30 лет общество изменилось: появились новые профессии, технологии. Для всего этого язык ищет новые слова . Пока не прижились, эти слова звучат непривычно — слишком профессионально, грубовато или вычурно. Особенно в сочетании с другой стилистически окрашенной лексикой:
- «пью чай, слушаю музыку» — нейтрально;
- «пью пуэр, слушаю дабстеп» — непривычно;
- «поди плохо заточить фондю под дабстеп» — эклектично.
Поскольку новых слов много, мы привыкаем к эклектике, слух притупляется. И когда автор специально сталкивает слова разных стилей, мы не понимаем его игры.
Об этом говорит лингвист Максим Кронгауз в книге «Русский язык на грани нервного срыва». Но я думаю, он рано паникует: люди отлично считывают стилистические шутки. Например, в рекламе:
Табличка в кафе «Теремок» в Москве
.
Витрина магазина подарков на улице Рубенштейна в Петербурге
Еще по теме
Легализация слов
Сильные слова
Предполагаю, что разница между «поди плохо заточить фондю под дабстеп» и примерами из рекламы в том, что в рекламе один стиль основной, а другой представлен одним словом — оттого и чувствуется игра. Как пара крупиц соли в каше усиливает сладость, а ложка сбивает с толку.
Надо запомнить и использовать.)
Там внизу ссылка на пост «Сильные слова» — в нем я как раз писала, как использовать крупицу соли. Но потом прочитала Эдварда Тафти «Представление информации» и поняла, что он об этом знает больше :-)