Как придумывать. Часть II

В прошлый раз мы обсуждали, как подготовить мозг к тому, чтобы придумывать нестандартные решения. На этот раз будем собственно придумывать. Как?

Найди цепочки ассоциаций

Если твой мозг не хочет находить неочевидные связи, помоги ему. Предположим, ты рекламируешь малюсенький видео-проектор. Чтобы придумать идеи, собери вот такую табличку:

Description — эмоции, которые вызывает продукт Product/Brand — ассоциации с продуктом Audience — кто потребители Ocasion— когда и где пользуются
крохотный свет дети лес
инновационный попкорн шахтеры кино
прочный пыль туристы парк
мобильный карман зеки детский лагерь
первый в мире звёзды звери туалет
романтичный пыль гномики тихий час

Только таблица должна быть намного больше. По началу придется собирать таблички из десятков слов, но со временем научишься отличать продуктивные ассоциации от ненужных.

Смотришь на табличку и соединяешь слова из разных столбцов:

  • крохотный, свет, зверушки, дом → получается принт с мышиной щелью в стене, из которой льется синий свет — мышка утащила проектор и смотрит кино.
  • романтичный, попкорн, шахтеры, дом → получается ролик о том, как жена шахтера собирает ему на работу попкорн в коробочке для ленча — в перерыве он будет смотреть кино.
  • мобильный, карман, звезды → получается принт с кинозвездами, которые торчат из кармана джинс.

Добавь технологии

С помощью таблицы ты, скорее всего, будешь придумывать рекламу в очевидных форматах: принты, видео-ролики, лонгриды, лендинги, билборды.

Ты сильно расширишь возможности, если добавишь колонку «технологии»:

Я этим списком пользуюсь пока

Можешь упороться и разделить технологии и функции:

Технологии Функции
Фейсбук лента новостей, лайк, меню, уведомления, мессенжер, фоловеры
Тиндер свайп, чат, анкета, геолокация
Смартфон смс, звонок, приложение, включение-выключение, ввод пароля, геолокация

Список технологий можешь составить один раз, а потом постоянно использовать. Но важно держать его свежим — дополнять, редактировать. А ещё каждый раз думать, какие технологии подходят для конкретного бренда и аудитории.

Подумай, о чём люди беспокоятся

Например, ты придумываешь, как рассказать о новых беговых кроссовках. О чем люди беспокоятся, если собираются пойти на пробежку?

На каждое беспокойство можно ответить рекламным сообщением.

Задай себе 35 вопросов

Их придумали в агентстве BBDO — иногда вопрос тебя подталкивает к классному решению, а иногда нет. Но они помогают, если ты в тупике и идеи закончились.

Как на продукт посмотрит шестилетний ребенок? Что можно сделать с упаковкой? Что изменится после использования продукта?
Как бы ты продала это другу? Что было бы, если бы продукта не было? Что получится, если поставить всё с ног на голову?
В чём суть этого продукта? Какие табу нарушает продукт? Есть ли тут история, которую будут рассказывать друзьям?
Какая визуальная метафора может донести идею? Покажи, как ты представляешь продукт и его использование Как всё упростить?
Какое достоинство продукта ты можешь обосновать фактами и цифрами? Покажи наглядно — как это работает Как довести пользу продукта до максимума, до абсурда?
Какой персонаж лучше продемонстрирует суть продукта? Какой знаменитый чувак может ассоциироваться с продуктом? Какая одна конструкция или мероприятие может оказать большой эффект?
Как вызвать любопытство? Как перемещение в прошлое или будущее может изменить восприятие продукта? Как то или иное место может дать продукту новую жизнь?
Как активировать 6 человеческих чувств? Как можно использовать шрифт, сделать его эмоциональным? Как использовать тайные желания людей?
Какие вы можете дать гарантии? Как вы можете помочь потребителю? Как найти врага и сразиться с ним?
Как добавить конфликт в историю? Как вы можете развлечь потребителя? Что общего у потребителя с продуктом (ценности, эмоции, характерные черты)?
Как шутка может подчеркнуть преимущества продукта? Как рассказать о продукте, используя только изобразительные средства? Как можно использовать произведения искусства?
Как использовать эффект неожиданности? Как выйти за пределы возможного? О чем ты думаешь прямо сейчас?

Я привожу вопросы с изменениями — так, как сама их использую. Не все вопросы подходят твоему продукту, но не торопись отбрасывать: если сразу ответа не нашлось, возможно, через пару минут придумается что-то совершенно неожиданное.

Закинь случайное слово

Если застопорился, бери книгу или словарь, открывай на случайном слове и пытайся увязать его со своей задачей. «Ёж!» — как я могу рассказать о грузоперевозках с помощью ежика?

Ограничивай время

Тебе нужно усыпить логику, и самый простой способ — не дать ей времени включиться. Расчерти лист на 10 квадратов и заполни за 10 минут. Один квадрат — одна идея. Это самый простой метод, но именно его больше всего любят студенты MADS. Просто он работает.

Попробуй разные методы — найди те, что для тебя работают лучше. Можешь их комбинировать: ответь на 35 вопросов, добавляя к бренду ежа.

Придумывай в четыре этапа

Я хочу, чтобы мой мозг работал, как шляпа волшебника: кладу в него шелковый платок, а достаю кролика. Или букет цветов. Или единорога. Чтобы фокус удался, нужно сделать четыре действия:

  1. Запихни в мозг кучу информации: узнай всё о продукте, бренде, конкурентах, пользователях и способах, как они используют продукт. Проведи исследование.
  2. Придумай 100500 идей для рекламы — так много, чтобы почувствовать полное опустошение. Важно не жалеть себя: тебе должно казаться, что ты исчерпалась, и других идей просто не может быть. Но на самом деле это только начало. Пока ты просто выкинула из головы на бумагу все банальные идеи — самое интересное впереди.
  3. Прекрати об этом думать. Иди гулять, общаться, танцевать. Это самый важный этап — в этот момент работает подсознательное. Если ты иногда видишь странные сны, значит, твое подсознание умеет выдавать неочевидные мысли. Осталось только оставить его в покое, пусть оно поработает. Это можно сделать, только если ты перестанешь думать о задаче.
  4. Вернись к задаче и снова придумывай идеи. Твой мозг готов, и он сможет наконец выдать что-то интересное.

Если этих методов мало, подожди чуть-чуть — в следующий раз расскажу ещё 10 советов MADS.

Ещё по теме

Как придумывать. Часть I
Как накопать инсайт
Как смотреть Каннских львов
Мой телгерам-канал с редакторской бытовухой

Поделиться
Отправить
Запинить
2017   #приемы
29 комментариев
Sergei Anov

Агния не знает слова нет , и, когда отец вдруг отказывается удовлетворить ее очередную блажь и купить ей квартиру, девушка придумывает необычный способ выбить деньги. Она разыгрывает собственное похищение и требует с родителя выкуп. В эту аферу Агния обманом втягивает сотрудника отцовской фирмы Лешу Лопухина. Скромный, работящий парень и не догадывается в какую передрягу попал из-за несносной дочери босса. Тем более, что отец Агнии, узнав о жестоком розыгрыше, решает ей подыграть и оставляет ее на полное попечение несчастного молодого человека. Постепенно Агния и Леша лучше узнают друг друга, между ними возникает любовь. Но тут приходит беда — девушку похищают. Уже по-настоящему. . Interpult Studio — всегда эффективное продвижение

Williambob

Extreme Power Belt — пояс для похудения и коррекции фигуры

http://bit.ly/2vgc9Hq

Единственный аксессуар, который может уменьшить размер талии на двенадцать сантиметров всего за две секунды. А если носить Xtreme Power Belt регулярно, то можно легко избаваться от лишнег жира на животе!

ArthurHausa

http://botseo.ru/infinity-fx-za-2-5-mesyaca-itogi/ — Infinity FX за 2.5 месяца. Итоги

Williambob

http://bit.ly/2LG4Zla JBL BoomBox и PowerBank Remax в подарок
Портативная акустическая система с защитой от брызг и аккумулятором большой емкости.
Позволяет наслаждаться отличным качеством звука без проводов, уникальной подсветкой и множеством других функций.
PowerBank Remax в подарок

Mariahaing

Hi,
look at my P*orno http://catcut.net/Czvw

David

I am glad to view such a great article, i sit tight for an additional article additional fascinating on peruse. Manner cool! exactly greatly substantial points! i like you composing this article in addition to whatever remains of those website will be generally great. I by any means adored the article. It demonstrated with be exceptionally of service should me. Phenomenal publish! decent post Hosting phenomenal substance. This is precisely the thing that I’ve been searching for. https://usawriters.org/

Annadiows

хай всем
хочу познакомится с серьезным мужчиной сат знакомств http://officialls.ru/photo

Sophie bell

These are pretty relevant stuff well its a smart way to improve something by doing things in a right way possible here which could be a great deal of stuffs here hope to read some more important points and details like these which can actually help me deal in a right way possible here, as I need to know how https://www.papersarena.com/ works in a way proper way who knows how to invent in a right way.

Jasondof

https://t.me/myshop777 — магазин для тебя

Donaldstike

http://super-sound.shopcool.ru АБСОЛЮТНО БЕСПРОВОДНЫЕ BLUETOOTH НАУШНИКИ
(АНАЛОГ AIRBEATS)
Беспроводные наушники с функцией Bluetooth гарнитуры порадуют вас своим звучанием. С ними вы можете слушать музыку и общаться без вечно путающихся проводов.
Наушники, которые станут прекрасным дополнением для вашего гаджета. Модель, над внешним видом, которой трудилась целая группа дизайнеров и разработчиков!

Наушники не оставят вас равнодушными к музыке, Вы будете постоянно в полной эйфории и наслаждении прослушивания ваших любимых исполнителей и их треков.
Вы не сможете остановиться при прослушивании, вам постоянно будет мало. Стильные, незаметные, суперлегкие. Слушайте музыку и разговаривайте по ним, благодаря встроенному микрофону и соединению с телефоном по Bluetooth.

Williambob

Упор поясничный Seat Back

http://bit.ly/2LRYIYE

Уникальный поясничный упор, помогающий избавиться от распространенных проблем с позвоночником всего за четыре недели. Быстро снимает боль в спине, уменьшает нагрузку на позвонки и помогает держать осанку в положении сидя

SkarlesItazy

http://bit.ly/2xmy1lN Аптечный беспредел в вашем городе.
Как наши жадные аптекари скрывали самый продаваемый мужской препарат Европы
Уже 2 года на европейском рынке присутствует чудо-препарат для восстановления потенции Танадем.
По эффективности он в несколько раз превосходит виагру — дает не только мгновенную эрекцию сразу после приема, но и восстанавливает естественную потенцию. При этом не имеет побочных эффектов (совсем) и стоит в 2-3 раз дешевле.

ArthurHausa

http://botseo.ru/pochemu-sajt-ne-v-tope-2/ — Почему сайт не в топе

richeventtula

Мы подберем для Вас лучшего специалиста для вашего праздника и уложимся в ваш бюджет — richeventtula.ru

http://richeventtula.ru — организация мероприятий и
http://richeventtula.ru — проведение свадьбы
Мы знаем их слабые и сильные стоороны и мы поможем вам выбрать лучшего!

Davidvup

Антивозрастной стик для кожи лица Maxclinic lifting stick
http://bit.ly/2M0PjNE
Уникальный лифтинг-стик с коллагеном от бренда Maxclinic. Разглаживает морщины на лице и шее, восстанавливает обмен и выработку коллагена, подтягивает кожу и делает ее более упругой.

MatthewBrata

Браслет-шагомер SMARTBAND
<a href=http://braslet-shagomer.ru/braslet-davlenie-puls-cena-priobresti/>Браслет давление пульс цена приобрести</a>
Регулярные измерения частоты сердечных сокращений.
Установите время измерений в приложении, или запустите тест на частоту сердечных сокращений просто встряхнув браслет.
Тест автоматически отключается через одну минуту и сохраняет значение в браслете.
http://braslet-shagomer.ru/fitnes-braslety-rasprodazha-zakazat/ — Фитнес браслеты распродажа заказать

MatthewBrata

Браслет-шагомер SMARTBAND
http://braslet-shagomer.ru/kupit-braslet-shagomer-xiaomi-mi-band-priobresti/ — Купить браслет шагомер xiaomi mi band приобрести
Регулярные измерения частоты сердечных сокращений.
Установите время измерений в приложении, или запустите тест на частоту сердечных сокращений просто встряхнув браслет.
Тест автоматически отключается через одну минуту и сохраняет значение в браслете.
http://braslet-shagomer.ru/pulsometr-otzyvy-sigma-kupit/ — Пульсометр отзывы sigma купить

Davidvup

FitoHeel — фитокрем от пяточной шпоры

http://bit.ly/2LSxDot

Уникальный крем для пяток на основе натуральных природных компонентов. Избавляет от боли и отеков, восстанавливает суставы и ткани, предотвращает отложение солей. Полностью устраняет пяточную шпору.

MatthewBrata

Браслет-шагомер SMARTBAND
<a href=http://braslet-shagomer.ru/braslet-s-datchikom-pulsa-kupit-kupit/>Браслет с датчиком пульса купить купить</a>
Регулярные измерения частоты сердечных сокращений.
Установите время измерений в приложении, или запустите тест на частоту сердечных сокращений просто встряхнув браслет.
Тест автоматически отключается через одну минуту и сохраняет значение в браслете.
<a href=http://braslet-shagomer.ru/pulsometry-sigma-ceny-kupit/>Пульсометры sigma цены купить</a>

Williambob

https://clck.ru/EUf6D — купить наручные часы garmin
РАСПРОДАЖА БРЕНДОВЫХ ЧАСОВ. СКИДКА ДО 50% НА ВЕСЬ КАТАЛОГ! НАЖМИТЕ НА ССЫЛКУ, ЧТОБЫ УЗНАТЬ О НИХ ПОДРОБНЕЕ
https://clck.ru/EUf6D — лунные часы купить наручные
Скидка до 50%

IvanBrata

Браслет-шагомер SMARTBAND
https://clck.ru/EWCS6 — Шагомер в браслете заказать
Регулярные измерения частоты сердечных сокращений.
Установите время измерений в приложении, или запустите тест на частоту сердечных сокращений просто встряхнув браслет.
Тест автоматически отключается через одну минуту и сохраняет значение в браслете.
https://clck.ru/EWCSK — Фитнес браслет одесса заказать

IvanBrata

Браслет-шагомер SMARTBAND
https://clck.ru/EWCS6 — Цена в киеве шагомер купить
Регулярные измерения частоты сердечных сокращений.
Установите время измерений в приложении, или запустите тест на частоту сердечных сокращений просто встряхнув браслет.
Тест автоматически отключается через одну минуту и сохраняет значение в браслете.
https://clck.ru/EWCSK — Как настроить браслет шагомер заказать

Davidvup

Extreme Power Belt — пояс для похудения и коррекции фигуры

https://clck.ru/EXwok

Единственный аксессуар, который может уменьшить размер талии на двенадцать сантиметров всего за две секунды. А если носить Xtreme Power Belt регулярно, то можно легко избаваться от лишнег жира на животе!

Matthewtub

https://oincomen.blogspot.com — заработок на просмотре видео

IvanBrata

Браслет-шагомер SMARTBAND
https://clck.ru/EWCSE — https://clck.ru/EWCSE — Как настроить браслет шагомер заказать
Регулярные измерения частоты сердечных сокращений.
Установите время измерений в приложении, или запустите тест на частоту сердечных сокращений просто встряхнув браслет.
Тест автоматически отключается через одну минуту и сохраняет значение в браслете.
https://clck.ru/EWCSE — Купить фитнес браслет сони купить заказать
https://clck.ru/EWCS6

Williambob

https://clck.ru/EUf6D — купить часы альбатрос наручные
РАСПРОДАЖА БРЕНДОВЫХ ЧАСОВ. СКИДКА ДО 50% НА ВЕСЬ КАТАЛОГ! НАЖМИТЕ НА ССЫЛКУ, ЧТОБЫ УЗНАТЬ О НИХ ПОДРОБНЕЕ
https://clck.ru/EUf6D — купить часы с напоминанием наручные
Оплата часов после получения на руки

IvanBrata

Браслет-шагомер SMARTBAND
http://goo.gl/szF6sJ — https://clck.ru/EWCSE — Разновидности фитнес браслетов купить
Регулярные измерения частоты сердечных сокращений.
Установите время измерений в приложении, или запустите тест на частоту сердечных сокращений просто встряхнув браслет.
Тест автоматически отключается через одну минуту и сохраняет значение в браслете.
http://goo.gl/szF6sJ — Пульсометр шагомером купить
https://clck.ru/EWCS6

IvanBrata

Браслет-шагомер SMARTBAND
https://clck.ru/EWCRz — https://clck.ru/EWCSE — Как называется браслет на руку для измерения пульса приобрести
Регулярные измерения частоты сердечных сокращений.
Установите время измерений в приложении, или запустите тест на частоту сердечных сокращений просто встряхнув браслет.
Тест автоматически отключается через одну минуту и сохраняет значение в браслете.
https://clck.ru/EWCS6 — Шагомер браслет nike купить
https://clck.ru/EWCRz

Williambob

https://clck.ru/EUf6D — купить часы наручные мужские владивосток
РАСПРОДАЖА БРЕНДОВЫХ ЧАСОВ. СКИДКА ДО 50% НА ВЕСЬ КАТАЛОГ! НАЖМИТЕ НА ССЫЛКУ, ЧТОБЫ УЗНАТЬ О НИХ ПОДРОБНЕЕ
https://clck.ru/EUf6D — купить наручные часы в рассрочку
Скидка до 50%

Популярное