Эклектика

За последние 30 лет общество изменилось: появились новые профессии, технологии. Для всего этого язык ищет новые слова. Пока не прижились, эти слова звучат непривычно — слишком профессионально, грубовато или вычурно. Особенно в сочетании с другой стилистически окрашенной лексикой:

  • «пью чай, слушаю музыку» — нейтрально;
  • «пью пуэр, слушаю дабстеп» — непривычно;
  • «поди плохо заточить фондю под дабстеп» — эклектично.

Поскольку новых слов много, мы привыкаем к эклектике, слух притупляется. И когда автор специально сталкивает слова разных стилей, мы не понимаем его игры.

Об этом говорит лингвист Максим Кронгауз в книге «Русский язык на грани нервного срыва». Но я думаю, он рано паникует: люди отлично считывают стилистические шутки. Например, в рекламе:

Табличка в кафе «Теремок» в Москве

.

Витрина магазина подарков на улице Рубенштейна в Петербурге

Еще по теме

Легализация слов
Сильные слова

Поделиться
Отправить
Запинить
1 комментарий
Митя Моровов

Предполагаю, что разница между «поди плохо заточить фондю под дабстеп» и примерами из рекламы в том, что в рекламе один стиль основной, а другой представлен одним словом — оттого и чувствуется игра. Как пара крупиц соли в каше усиливает сладость, а ложка сбивает с толку.

Надо запомнить и использовать.)

Саша Волкова

Там внизу ссылка на пост «Сильные слова» — в нем я как раз писала, как использовать крупицу соли. Но потом прочитала Эдварда Тафти «Представление информации» и поняла, что он об этом знает больше :-)

Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

ХТМЛ не работает

Ctrl + Enter
Популярное