Безличность настораживает

Чтобы понять текст, читатель представляет все, что мы описываем. Он не анализирует каждое слово, а смотрит фильм, который составляет его воображение. Но это возможно, только если автор назвал героя и описал его действия:

  • я сломал;
  • Вася убил;
  • мы оплатили.

Потом, если нужно, указал объект действия:

  • я сломал плотину;
  • Вася убил Колю;
  • мы оплатили счет.

И добавил детали:

  • я сломал плотину случайно;
  • Вася убил Колю бензопилой;
  • мы оплатили счет наличными.

Эту конструкцию можно разворачивать, но в ее основе — существительное и глагол в активном залоге. Если не будет героя или действия, сюжет развалится и картина застынет.

Статичный кадр тоже может сработать. Например, если мы не знаем героя или нам важен только результат: «плотина сломана», «Коля убит». В таких предложениях героя нет, а глагол (или причастие) — в пассивном залоге.

Проблема возникает, если читатель хочет знать героя, а копирайтер его не называет. Например: «счет будет оплачен». Конечно он будет оплачен, вопрос — кем. Читатель не получает ответа, и чувствует подставу. Звездочка в конце слогана усиливает это чувство.

Если вернуть в предложение героя, подозрения рассеются:

  • Найди волшебные палочки, и мы оплатим счет
  • Найдешь волшебные палочки — оплатим счет

Еще по теме

Сильные слова
Расскажи своими словами

Поделиться
Отправить
Запинить
2014   #приемы
9 комментариев
Vika

До сих пор ржу с примера «Вася убил Колю бензопилой». :)

Саша Волкова

Мой редактор в «Утре» на этом примере не одно поколение новостников научил писать глагольные заголовки.

Елена Волкова

Мой любимый пример — «Надо сделать» на встречах и совещаниях. Это ничего не значит, пока не отредактировать: «Я напишу статью», «Вы подготовите выступление».

Саша Волкова

А мой любимый: «За последнее время были совершены определенные ошибки» — это фраза руководителя.

MarinetinHic

Позвольте себе избавиться от тяжелых мыслей, опробуйте подлинную страсть и жгущую развратность. Порадуйте себя дивным вечером с проституткой

http://opytnyeprostitutkivkrasnoyarske.ru/dasha-14
http://elytnyeprostitutkikieva.men/masha
http://staryeprostitutkivomske.ru/mariya-13

Смотри свободных девицпо вызову с удобными фильтрами
Отыскивай свежих проституток с удобной фильтрацией
Закажи необычных девицпо вызову с расширенным поиском

<a href=http://molodyeprostitutkivomske.ru/elena-11>Странички лучших индивидуалок с интересной внешностью</a>
<a href=http://nedorogieprostitutkivchelyabinske.ru/liza-9>Выбирай желанных проституток с интересной внешностью</a>
<a href=http://zrelyeprostitutkikazani.ru>Отыскивай восточных индивидуалок с удобной фильтрацией</a>

63n5jxn#YcO

Richgmarrdmug

Позвольте себе избавиться от мыслей о работе, испытайте неподдельную расслабленность и нирвану. Подарите себе незабываемый эротический массаж с массажисткой

http://volgograd.rusmassage.net/lavanda
http://nizhniy-tagil.erotic-massage.rest
http://kirov.erotic-massage.rest

Ищи необычных массажисток с удобными фильтрами
Странички известных массажисток с удобной фильтрацией
Смотри желанных массажисток с удобными фильтрами

<a href=http://arhangelsk.rusmassage.net/lika-16>Закажи стройных массажисток с детальными фильтрами</a>
<a href=http://piter.rusmassage.net/yulya-20>Закажи свежих массажисток с детальными фильтрами</a>
<a href=http://sochi.rusmassage.net/olya-18>Странички качественных массажисток с рейтингом</a>

6j^7Gvqhb4I

Arthurinsestax

Выбирайте свою спутницу для секса. Утонув в ласках индивидуалок вы сможете совсем забыть про всевозможные ограничения и насладиться сексом сполна

http://prostitutki-politehnicheskaya.men/yana-6
http://opytnyeprostitutkivrostove.ru/sashenka-3
http://prostitutkizolotyevorota.men/alinaindividualka

Подбирай милых девицпо вызову с жгучей внешностью
Странички стройных индивидуалок с детальными фильтрами
Анкеты желанных девицпо вызову с удобными фильтрами

<a href=http://dorogieprostitutkikrasnoyarska.men>Подбирай стройных индивидуалок с подробными фильтрами</a>
<a href=http://nedorogie-prostitutki-permi.ru/veronika-foto-moi-2>Выбирай желанных индивидуалок с красивой внешностью</a>
<a href=http://prostitutkiteatralnaya.men/yulya>Выбирай необычных девицпо вызову с удобной фильтрацией</a>

Dgx5s3o8r^P

DerekJex

dating <a href= http://myloot.ru/ > online </a> here «http://fourzio.ru/» — dating site http://seventhere.ru/

Franikisnorits

Подбирайте собственную спутницу для интим-свидания. В объятиях путан вы сможете всецело забыть про какие-либо запреты и удовлетвориться блажненством в полной мере

http://rasskazyprostitutki.bid/drevniy-devstvennik
http://dorogieprostitutkiomskasex.ru
http://novyepornorasskazy24xxx.ru/neobichniy-klient-

Странички желанных девицпо вызову с жгучей внешностью
Отыскивай желанных проституток с удобной фильтрацией
Странички горячих девицпо вызову с детальными фильтрами

<a href=http://dvojnoeproniknovenie.ru/kasting>Странички надежных девицпо вызову с близостью от метро</a>
<a href=http://prostitutkiseksuslugi.ru/pomivka-v-dushe>Высочайший уровень наслаждения от индивидуалок</a>
<a href=http://prostitutki-v-kharkove.men/emma>Смотри свободных проституток с интересной внешностью</a>

3tXvy3xv1@L

Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

ХТМЛ не работает

Ctrl + Enter
Популярное